Рынок загородного и природного туризма стремительно развивается. К традиционным базам отдыха и загородным отелям присоединяются новые форматы объектов, которые дают новый опыт и продукты своим гостям.
Прежде всего необходимо обратить внимание, что начало стремительного развития этого направления в России пришлось на период распространения коронавирусной инфекции и связанных с ней ограничениях. Это связано с двумя ключевыми причинами:
- на природе оказалось не только комфортнее, но и безопаснее проводить период изоляции. Так, загородные объекты с размещением в индивидуальных модулях и домах позволили соблюсти все требования по ограничению личных контактов между людьми;
- пандемия заставила людей обратить большее внимание на своё здоровье, его ценность и хрупкость. Природа традиционно воспринималась как источник восполнения физических и духовных сил, профилактики различного рода заболеваний, поддержания иммунитета, поэтому загородные объекты отдыха получили дополнительную потребительскую ценность.
Эти причины говорят нам о том, что тренд на оздоровление будет оставаться одним из доминирующих в долгосрочной перспективе. В контексте загородного туризма это означает, что большей популярностью будут пользоваться объекты с концепциями СПА, велнес и медицины.
Структура и обороты мировой велнес-экономики, 2020
Оборот велнес-экономики по направлениям, 2020 (прогноз на 2025 год)
Отдельно отметим, что оборот антивозрастной индустрии (anti-aging) в 2020 году составил 58 млрд долларов, а прогноз на 2025 год – 88 млрд долларов.
Самый высокий прогнозируемый среднегодовой тем роста к 2025 году прогнозируется у трех направлений, напрямую связанных с загородными объектами отдыха:
‑ велнес-туризм – 20,9%;
‑ термальные/минеральные источники – 18,1%;
‑ СПА – 17,2%.
Самый высокий прогнозируемый среднегодовой тем роста к 2025 году прогнозируется у трех направлений, напрямую связанных с загородными объектами отдыха:
‑ велнес-туризм – 20,9%;
‑ термальные/минеральные источники – 18,1%;
‑ СПА – 17,2%.
В контексте велнес-экономики и с учетом влияния пандемии коронавируса на ближайшие 5 лет можно выделить 7 ключевых трендов, которые определяют общий контекст развития загородных объектов отдыха с ориентацией на велнес, СПА, превентивную медицину и т.п.:
1. Забота о себе для самосохранения и выживания.
2. Профилактика как образ жизни и приоритет общественного здравоохранения.
3. Велнес и наука будут двигаться навстречу друг другу.
4. Погружение в природу для восполнения сил и исцеления.
5. Баланс физических и виртуальных контактов.
6. Психическое благополучие выходит на первый план
7. Глобальная перезагрузка ценностей.
Относительно позиций России на рынке велнес-индустрии, можно выделить 4 ключевых направления для развития.
1. Забота о себе для самосохранения и выживания.
2. Профилактика как образ жизни и приоритет общественного здравоохранения.
3. Велнес и наука будут двигаться навстречу друг другу.
4. Погружение в природу для восполнения сил и исцеления.
5. Баланс физических и виртуальных контактов.
6. Психическое благополучие выходит на первый план
7. Глобальная перезагрузка ценностей.
Относительно позиций России на рынке велнес-индустрии, можно выделить 4 ключевых направления для развития.
За последние два года загородные объекты отдыха нового формата в Татарстане движутся в сторону развития велнес-туризма. В 2023 году запускается новый оздоровительный комплекс Minger Med Spa в селе Мингер Сабинского района. Отель премиального уровня, спа-комплекс и медицинский центр, размещены на неповторимом природном ландшафте. Гостей комплекса ждут 40 уютных панорамных номеров с живописным видом на лес, в спа доступны фитнес-зал, бассейн, традиционная баня, хамам, кедровая бочка, соляной грот и флоатинг.
Особое внимание в данном контексте обращаем на следующие аспекты:
- внутренний Wellness-турист тратит на 177% больше обычного туриста;
- больше зарабатывают отельные СПА (хотя СПА-салонов больше по количеству);
- по минеральным источникам Россия уже один из лидеров – 4 место после Китая, Японии и Германии с оборотом 4,4 млрд. долл.
Пандемия коронавируса также усилила понимание ценности семьи и необходимости проводить свободное время вместе с близкими людьми. В контексте загородного туризма это говорит нам о том, что семейный отдых становится еще одним доминирующим трендом в долгосрочной перспективе.
Здесь важно отметить, что условиях сокращения реальных располагаемых доходов у большей части населения России, существует запрос на доступных по цене семейный отдых с достойным уровнем сервиса и минимальным базовым набором услуг, к которым можно отнести:
‑ комфортные и безопасные домики для размещения семьи с 1-2 детьми (или домик для размещения двух семей в целях снижения итоговой стоимости);
‑ разнообразные сценарии отдыха (программы и активности);
‑ благоустроенная территория;
‑ обустроенные безопасные пляжи;
‑ мангальные зоны;
‑ бани/сауны.
Учитывая, что свыше 70% жителей России получают среднюю заработную плату (около 45 тысяч рублей по итогам 2021 года, согласно данным Росстата), семья может себе позволить выделить от 5 до 9 тысяч рублей на отдых в сутки (при 14 дневном отпуске).
- внутренний Wellness-турист тратит на 177% больше обычного туриста;
- больше зарабатывают отельные СПА (хотя СПА-салонов больше по количеству);
- по минеральным источникам Россия уже один из лидеров – 4 место после Китая, Японии и Германии с оборотом 4,4 млрд. долл.
Пандемия коронавируса также усилила понимание ценности семьи и необходимости проводить свободное время вместе с близкими людьми. В контексте загородного туризма это говорит нам о том, что семейный отдых становится еще одним доминирующим трендом в долгосрочной перспективе.
Здесь важно отметить, что условиях сокращения реальных располагаемых доходов у большей части населения России, существует запрос на доступных по цене семейный отдых с достойным уровнем сервиса и минимальным базовым набором услуг, к которым можно отнести:
‑ комфортные и безопасные домики для размещения семьи с 1-2 детьми (или домик для размещения двух семей в целях снижения итоговой стоимости);
‑ разнообразные сценарии отдыха (программы и активности);
‑ благоустроенная территория;
‑ обустроенные безопасные пляжи;
‑ мангальные зоны;
‑ бани/сауны.
Учитывая, что свыше 70% жителей России получают среднюю заработную плату (около 45 тысяч рублей по итогам 2021 года, согласно данным Росстата), семья может себе позволить выделить от 5 до 9 тысяч рублей на отдых в сутки (при 14 дневном отпуске).
Доступный оздоровительный отдых с семьей – ключевой тренд в развитии загородных объектов отдыха, на который стоит обратить внимание при проектировании и развитии новых проектов.