Дирекция по природным территориям Института развития городов Республики Татарстан провела обучающее мероприятие для победителей конкурса субсидии на приобретение модульных некапитальных средств размещения.
Мероприятие стало частью комплексного подхода к развитию устойчивого и качественного загородного туризма. Его ключевая задача — помочь предпринимателям не только получить финансовую поддержку со стороны государства, но и реализовать проект грамотно: продуманно подойти к планированию территории объектов, выстроить эффективную коммуникацию с гостями, предусмотреть необходимую инфраструктуру и при необходимости внести корректировки в планировочные и дизайнерские решения до начала работ.
«Наша работа с предпринимателями — это выстроенное стратегическое сотрудничество. Вместе с профессиональным сообществом — архитекторами, дизайнерами, производителями, поставщиками, финансовыми и инфраструктурными партнерами — мы создаем системный подход к развитию загородного туризма. К 2025 году мы пришли к следующим результатам: если в 2020 году в Татарстане было всего 6 объектов, то к июлю их стало 62. Мы в числе регионов-лидеров: по данным Минэкономразвития и сервиса “Авито Путешествия”, республика заняла 1-е место по бронированиям глэмпингов на майские праздники — это 15% от общего числа, делит 1-е место по продолжительности проживания и входит в тройку субъектов по количеству объектов отдыха на природе. Все это — показатель того, что выбранная стратегия работает и приносит результат».
В бизнес-завтраке приняли участие архитекторы и проектировщики загородных отелей, эксперты по дизайну, специалисты по оснащению туристических объектов, Государственный комитет по туризму Республики Татарстан, а также производители модульных домов. На примерах реализованных проектов они рассказали, какие решения действительно влияют на успешную загрузку объекта, помогают экономить средства инвестора при дальнейшем обслуживании и формируют положительный гостевой опыт.
О важности продуманного замысла и архитектурной идеи в загородных проектах рассказал Руслан Гильманов, основатель и руководитель архитектурного бюро Abau. Его команда работает с пространством так, чтобы каждая деталь — от планировки до атмосферы — служила идее и усиливала впечатление. Сегодня гости приезжают не просто за комфортом, а за новым опытом, эмоциями и смыслами, которые формирует именно концептуальный подход:
«Проекты, которые инвестируют в качественный дизайн и проработанную концепцию, показывают более высокую прибыль. Это не просто расходы — это вложение в ценность и долгосрочную эффективность. Когда предприниматель обращается за разработкой идеи, он должен формулировать запрос так: помогите нам добавить смысл, стоимость и конкурентное преимущество».
В условиях роста затрат на персонал визуальная коммуникация становится особенно ценной: она помогает разгрузить сотрудников, упрощает восприятие информации и усиливает вовлеченность. О том, как сделать коммуникацию с гостем прозрачной и ненавязчивой, а территорию — понятной с первого взгляда, рассказала проект-менеджер и эксперт по сервисному дизайну креативного агентства 500na700 Гузель Шангараева:
«Навигация, визуальные подсказки и инструкции — это не просто дополнение к сервису, а его неотъемлемая часть. Гость должен чувствовать себя уверенно с первых шагов на территории. Через интерактив и геймификацию она не только объясняет, но и вдохновляет — открывает дополнительные опции, формирует интерес и мотивирует гостя возвращаться».
Ключевыми тенденциями в проектировании загородных форматов размещения в 2025 году поделились представители компании CampingDom Рамиль Губаев и Елена Аничкина. Среди трендов 2025 года — ванна у панорамного окна, отделка интерьеров природными материалами — фанерой из хвойных пород, а также экологичный минимализм, создающий атмосферу уюта и близости к природе.
Елена Аничкина, представитель компании CampingDom:
«Экоминимализм, плавные линии и асимметрия. Этот тренд снова про гармоничное вплетение архитектуры в окружающий ландшафт, про натуральные материалы и эстетику. Это как раз то, на что можно обратить внимание в нашем регионе»
Также они обратили внимание на какие критерии при выборе модульных конструкций разного функционала стоит опираться:
1. Конструкция и материалы
2. Мобильность и логистика
3. Производство и контроль качества
4. Кастомизация проекта
5. Гарантии и сервис
6. Репутация и опыт
1. Конструкция и материалы
- Имеет значение влажность древесины и состав антисептических пропиток, используемых при производстве.
- Следует учитывать тип соединений в каркасе, а также характеристики и толщину утепления.
- Пленочные теплые полы не считаются безопасным решением — они потенциально пожароопасные.
2. Мобильность и логистика
- Важно заранее уточнить габариты и вес модулей — это поможет корректно спланировать доставку;
- Рекомендуется согласовать условия перевозки и перечень подготовительных работ;
- Стоимость логистики стоит учитывать при составлении общей сметы;
- Также желательно проверить доступность подъезда и возможность монтажа на участке.
3. Производство и контроль качества
- Желательно заранее ознакомиться с производственным процессом — если возможно, лично посетить площадку;
- Полезно запросить информацию о системе контроля качества на всех этапах сборки;
- Открытость со стороны производителя к демонстрации производства может быть дополнительным показателем надежности;
4. Кастомизация проекта
- Рекомендуется уточнить, какие индивидуальные изменения возможны в типовом проекте;
- Все правки желательно зафиксировать до подписания договора, чтобы избежать дополнительных затрат и задержек при монтаже.
5. Гарантии и сервис
- Важно уточнить сроки гарантии на ключевые элементы: каркас, утепление, кровлю, инженерные системы и отделочные материалы;
- Стоит изучить условия постгарантийного обслуживания, включая стоимость и порядок предоставления;
- Также рекомендуется заранее понять регламент работы с гарантийными случаями и сроки устранения неисправностей.
6. Репутация и опыт
- При выборе подрядчика имеет значение его опыт: срок работы на рынке и количество реализованных проектов;
- Желательно ознакомиться с примерами завершенных объектов — фото, видео, отзывы собственников;
- Возможность «тест-драйва» (проживание или осмотр реального дома) может стать важным плюсом;
- Также стоит обратить внимание на репутацию компании в открытых источниках — профильных форумах, картах, площадках с отзывами.
Об оснащении успешного объекта отдыха на природе и поиске баланса между требованиями законодательства и ожиданиями гостей рассказала Александра Кремнева, ведущий маркетолог TL.Market. Согласно новым правилам, все объекты размещения должны пройти самостоятельную классификацию через сервис Росаккредитации до 1 сентября 2025 года — в противном случае они не смогут принимать туристов. При этом важно не только соответствовать нормативам, но и учитывать актуальные тренды загородного туризма 2025 года:
- Семейный отдых — создавать предложения для совместного и раздельного досуга, а также тарифы и акции для гостей с детьми;
- Экотуризм — использование натуральных материалов и предложение активностей на природе;
- Премиальный отдых — обеспечение комфорта и развитие инфраструктуры в гармонии с окружающей средой;
- Персонализация — формирование предложений под ключевые сегменты гостей.
Александра Кремнева, ведущий маркетолог TL.Market.
«Загородный отель или глэмпинг складывается из деталей, которые на первый взгляд кажутся незначительными, но именно они формируют общее впечатление. Это может быть высококачественное постельное белье или продуманный ассортимент косметических средств — все это становится частью гостевого опыта и влияет на лояльность клиентов»
Поддержка устойчивого туризма невозможна и без надежных партнеров. Одним из них стал Сбер, который не просто финансирует проекты, но и помогает предпринимателям выстраивать эффективную бизнес-модель. Благодаря комплексному подходу, включающему как целевые кредитные решения, так и цифровые инструменты для управления и развития, загородный туризм в Татарстане получает реальные возможности для роста.
Валерия Шурыгина, начальник сектора Сбербанк Татарстана:
«Сбер предлагает целевые кредитные продукты для развития инфраструктуры, специальные условия по эквайрингу и оптимизацию расчетно-кассового обслуживания с учетом специфики туристического бизнеса. Сбер создает все необходимые условия для того, чтобы Татарстан стал одним из флагманов загородного туризма в России, сочетая финансовую поддержку с технологическими возможностями для устойчивого роста отрасли»
Айрат Юсупович, начальник отдела развития и реализации государственных программ Госкомитета по туризму Республики Татарстан, подробно рассказал об условиях предоставления субсидий в сфере туристической инфраструктуры. В числе ключевых направлений поддержки — развитие инфраструктуры, создание доступной среды, проекты вдоль важных автотурмаршрутов и поддержка масштабных событийных мероприятий. Ниже — основные моменты программы и требования к софинансированию:
- Развитие туристской инфраструктуры: субсидии предоставляются на покупку новых мобильных туристских пунктов, модульных конструкций (пункты проката, питания, санитарные модули), детских комплексов, бань, оборудования для активного отдыха.
- Создание доступной среды для людей с ограниченными возможностями: оборудование пандусов, подъемников, адаптация для слабовидящих и слабослышащих.
- Проекты вблизи автотурмаршрутов (М-12 «Восток»): субсидии на создание и установку некапитальных объектов — пункты питания, кемпинги, палатки, спортивные площадки, санитарные модули, комнаты матери и ребенка и др.
- Поддержка событийного туризма: финансирование мероприятий культурно-зрелищного и гастрономического формата с целью привлечения туристов, бесплатным входом (платных не более 30%), аудиторией от 10 000 человек и продолжительностью минимум 2 дня.Достаточно про направления расходования средств написать.
Кроме того, участникам встречи подарили методическое печатное пособие «Туризм за городом», в котором собраны ключевые знания и практики из обучающей программы, которая разработана Ассоциацией загородных отелей под редакцией Дирекции по природным территориям Республики Татарстан специально для предпринимателей, которые открывают, запускают и развивают загородные объекты отдыха.
Екатерина Егорова, куратор инвестиционных проектов Дирекции по природным территориям Института развития городов Республики Татарстан:
«Наша цель — помочь предпринимателям создавать не временные решения, а проекты с потенциалом: устойчивые и способные работать на перспективу, а не на один сезон. Чтобы бизнес работал, недостаточно привлечь гостя — важно, чтобы он захотел вернуться. Лояльность становится одним из ключевых факторов рентабельности: она влияет на загрузку, отзывы, репутацию. Поэтому так важно думать стратегически — не только о сегодняшнем спросе, но и о будущей аудитории: тех, кто станет нашими гостями через 5–10 лет. Мы должны мыслить на опережение, быть визионерами и создавать проекты с горизонтом в десятилетие»
Успешное развитие загородного туризма — это не просто создание объектов размещения, а комплексный, продуманный процесс, в котором каждый элемент — от архитектурной концепции до комфортной коммуникации с гостем — играет ключевую роль. Поддержка государства, профессиональный подход архитекторов и дизайнеров, а также внедрение современных технологий создают условия для того, чтобы отдых в гармонии с природой стал по-настоящему востребованным и комфортным. Именно такой синергии усилий ждёт будущее загородного туризма в Татарстане и других регионах.
Мероприятие организовано Дирекцией по природным территориям Института развития городов Республики Татарстан при участии Сбер и поддержке компании TL.Market.
